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    抖音运营的底层逻辑

    发布时间:2020-10-28

    浏览次数:6802


    一:运营是什么?

    二:抖音内容运营

    三:抖音用户运营

    四:抖音数据运营

    五:要点和误区提醒

    四哥回顾了一下这几年做抖音的经历,发现让我受益的,还是运营的底层逻辑。

    再具体一点呢就是——抖音运营。

    抖音盛产网红,它自己本身也是一个网红。长期霸占APP下载排行榜的前三名,日活过亿,在国内如此,在国外亦是如此。

    抖音火不仅仅是因为它好玩,或许开始是,但是它所聚集的人流成为市场,也就衍生出了商人,到现在越来越多的人玩抖音是因为它极有可能是下一个互联网风口。抖音里面赚钱的人不少,大家都知道抖音可以赚钱,但大部分想做抖音的人对抖音一无所知......真的不是拍个视频给人看那么简单。

    四哥主要从运营的角度出发,讲一讲如何有计划、有组织、有系统地做抖音。

    一:运营是什么?

    运营是,连接产品与用户,并拉升产品指标的一系列过程。

    具体怎么理解?举个例子,小明近想做一个抖音账号,取名叫[明人不说暗话],定位是[个人精进]类的短视频。那么,这个账号就是他的[产品]。

    他想做的就是增长自己的账号价值,如何评价一个账号的价值?那就是采用一系列的指标,例如说,点赞数,播放量、粉丝量、转发量等。

    为了拉升上述指标,小明做了优的视频,这叫内容运营;小明还做了线上线下的粉丝活动,这叫活动运营;小明还主动活跃用户,这叫用户运营

    这样的一整个过程统称为运营。

    运营的东西不一样,目的也不一样,运营步骤由目的决定。

    对于抖音官方来说,抖音这个APP就是他们的产品。他们也需要采取各种手段,从提升抖音的下载量、留存率、活跃度等指标。为了完成这些指标,他们会投广告、做活动、优化算法、探索商业模式......

    像什么流量扶持、流量赛马机制、还有现在可以0粉丝开通的抖音小店等等。

    当然,上有政策,下有对策,也就有了养号、投dou+等等。

    而对于像小明这样的个体来说,账号就是他的产品。

    总而言之,运营是为了提升各项指标。另外,这些指标不是短期内可以完成的,所以运营有一种“养”的感觉在里边。

    知道什么是运营之后,你是不是对抖音的运作机制更清楚了?

    抖音运营者应该掌握哪些方法呢?

    二:抖音内容运营

    用内容填充你的抖音账号,使其有价值,你需要:

    1、熟悉平台定位

    抖音是一个适合中国年轻人的音乐短视频社区,它支持鼓励原创正能量。

    2、熟悉平台规则

    了解抖音的推送机制和算法,什么样的内容会被推荐,什么样的内容不会被推荐。

    抖音推荐机制具体可以分为:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量,这五大因素(包含完播率),只要这五大因素的数据反馈都比较优的时候系统就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。一般一个视频发布1个小时内,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。

    3、确定内容方向和调性

    内容与账号定位是不是相符的?人物形象和背景音乐的调性是哪种?

    也就是说定位垂直吗?BGM用的合适吗?

    4、确定内容制作方式

    是自己制作内容还是外包制作?是原创还是搬运?

    比如说制作的话怎么去选择内容?怎么剪辑?怎么上传高清视频?搬运的话怎么搬运?

    三:抖音用户运营

    1、了解用户

    谁在关注你,他们喜欢的东西是什么?

    2、筛选用户

    找到有商业价值的粉丝,做他们喜欢看的内容。

    3、维系粉丝

    看你视频的人只是用户,关注你的人才是粉丝,持续与你互动的粉丝才是有机会转化变现的人。

    4、粉丝互换

    抖音上的粉丝可以导入微信公众号等平台,也可以将其他平台的粉丝导入抖音。max化粉丝价值。

    四:抖音数据运营

    1、分析数据

    分析自己的数据,通过点赞量、播放量、粉丝转化率等数据来验证自己的内容是否优。分析同行的内容、人设、风格。

    2、调整优化

    根据数据来优化内容,进一步拉升各项指标。

    整个抖音运营有一个科学的做事方法。

    按照这样的方法做事,可以形成马太效应。正向反馈,强者越来越强;负向反馈,弱者越来越弱。不光是做抖音,做任何事情都是这样。有反馈,有优化,才会有进步。

    五:要点和误区提醒

    来总结一下讲到的几个要点:

    1、运营就是用各种手段,提升产品的各项指标。

    2、抖音运营有3个模块,分别是内容、用户和数据。

    3、用科学的方法做事可以形成马太效应。

    另外,给想做自媒体的朋友们说一些误区:

    1、别人火了,你照抄或者简单调整思路再来一遍,不一定能火;
    2、即便火了,别人能带货赚钱,你不一定也能带货赚钱;
    3、短视频导师们知道怎么做火一个短视频或者账号,但不能告诉你怎么帮你赚到钱,因为他们很少知道你的店是怎么赚钱的;
    4、短视频不单单是做内容和做服务的思维,它甚至和做公众号是完全不一样的,所以有公众号经验的人不一定能做好短视频。
    5、在做抖音之前,强烈建议你先了解一下什么是“算法分发”。